Coca-Cola è anche tra i partner principali dell'universo calcio. La lunga partnership tra FIFA e Coca-Cola è nata nel 1974 ed è stata recentemente rinnovata fino al 2022.
Attraverso queste iniziative, Coca-Cola supporta la passione dei tifosi di tutto il mondo per il calcio e lo fa trasmettendo loro la propria missione: continuare a celebrare il ruolo iconico della marca ed invitare ciascuno a scegliere sempre il lato positivo in ogni cosa.
In occasione dei Campionati Mondiali di Calcio del 2006 l'azienda ha organizzato, in collaborazione con FIFA, il primo "FIFA World Cup Trophy Tour by Coca-Cola" per portare ai quattro angoli del pianeta la coppa del mondo vinta dalla nazionale azzurra. Una mostra itinerante che ha toccato 31 città in Africa, Americhe, Asia ed Europa culminando a Roma.

Con la sponsorizzazione degli Europei di Calcio 2008, l'obiettivo di Coca-Cola è di continuare a celebrare il ruolo iconico della marca ed invitare ciascuno a scegliere sempre il lato positivo in ogni cosa: vivere il lato Coca-Cola del calcio vuol dire non farsi prendere da ciò che potrebbe dividerci, ma lasciarsi trasportare dalla passione universale per il calcio, che unisce, al di là di qualunque differenza. Coca-Cola in Italia dedica anche una campagna pubblicitaria alla propria interpretazione del saper vivere il calcio: per questo sono stati sviluppati diversi soggetti tv, il cui fil rouge è sapere superare le differenze per vivere fino in fondo le emozioni che il calcio sa darci, viverle secondo il lato Coca-Cola del calcio (Football on the Coca-Cola side of life).

Le celebrazioni dei Mondiali di Calcio™ FIFA hanno preso il via con un evento di ben 3 giorni a Roma: il "Fifa World Cup™Trophy Tour by Coca-Cola", dove autorità Fifa internazionali, personalità del mondo dello sport, Vip e consumatori che si sono aggiudicati l'ingresso hanno attraversato un percorso espositivo emozionante arricchito da divertenti attività celebrative per raggiungere la vera Coppa del Mondo™ FIFA.
All'interno di una strategia di comunicazione dedicata alla celebrazione, non potevano mancare una campagna di comunicazione ed iniziative promozionali per invitare tutti i consumatori a festeggiare con allegria e autenticità l'evento sportivo più atteso dell'anno. Vivere il lato Coca-Cola del calcio vuol dire vivere il lato positivo dello sport. L'invito che fa Coca-Cola in occasione dei Mondiali™ FIFA è quello di lasciarsi trasportare dalla passione universale per il calcio che unisce al di là di qualunque differenza.

Le iniziative di Coca-Cola dedicate ai Mondiali FIFA sono davvero molteplici, e si è pensato di utilizzare questa occasione per parlare anche di solidarietà: durante la tappa romana del FIFA World Cup trophy Tour è stato presentato il progetto RAIN (Replenish Africa Initiative), lanciato da Coca-Cola nel marzo 2009 con un impegno finanziario di 30 milioni di dollari, per la durata di 6 anni. Una grande iniziativa portata avanti da The Coca-Cola Africa Foundation per conto di Coca-Cola, con la quale si prevede di distribuire acqua potabile e migliori impianti igienici ad almeno 2 milioni di persone in Africa entro il 2015.
Grazie alla costruzione di pozzi, di servizi igienico-sanitari migliori e a programmi educativi mirati, sarà possibile consentire ai bambini in età scolare di crescere in salute e di poter continuare a frequentare la scuola.
La sponsorizzazione della prima Fifa World Cup™ in Africa, dà così modo a Coca-Cola attraverso una campagna di marketing globale dedicata, di richiamare l'attenzione mondiale su questo tema e invitare i consumatori e i fan di tutto il mondo a prenderne parte.